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神秘家族+超强朋友圈,东南亚版“盒马”你看懂

作者:平心在线
日期:2019-03-20 15:46:58
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最近, 很多投资人找我打听新加坡零售电商Honestbee (中文名叫做“诚蜂”) 。 老实说,它的商业模式我们也没怎么看懂。 01 先八卦一下这个公司的背景。 Honestbee的创始人是Joel Sng,

最近, 很多投资人找我打听新加坡零售电商Honestbee(中文名叫做“诚蜂”)。Honestbee的创始人是Joel Sng,他还有另一个名字是Zhiwei Sng。为什么说背景神秘呢,此前在彭博社及其他多个外媒的报道中,都称他是国父的曾孙,但是他自己并没有公开确认过这个身份。

除了扑朔迷离的显赫背景,Joel Sng还有多重身份:在创业之前,他就是全球最热门的一些科技公司的早期投资者,包括Facebook、Uber、小米、Razer和Airbnb他曾是硅谷著名风投公司Formation 8的合伙人之一。这家成立于2011年的风投也很传奇,吸引了好几个知名“二代”的参与。创始人包括Peter Thiel的学徒,、Palantir创始人Joe Lonsdale、LG集团创始人的孙子具本雄(Bon Woong Koo)和Khosla合伙人Jim Kim等其实, Honestbee不是Joel第一次创业了。 他之前创立过一个蓝领求职平台LifeOpp,但是很快就失败了,但是团队并没有解散,而是继续创立了Honestbee。除了Joel之外,还有Jonathan Low和Issac Tay两个联合创始人。不过,了解Honestbee内部的人都知道,Joel是绝对的老板,另外两人在团队会议上一般都会保持安静。

Honestbee于2015年7月正式在新加坡开始运营,初期的定位是“在线杂货配送服务提供商”:用户在线上商店选好商品并下单,然后Honestbee的购物员从用户指定的商店帮客户选购,然后交给Honestbee的物流团队,保证一小时内送上门。可以看出,在早期,Honestbee其实就是生鲜电商配送服务商。同时,Honestbee虽然早期模式很轻(自己不管理供应链),但是涉及到购物员、配送员的管理以及和商超的合作,做起来并不轻松。

而且,Honestbee一开始就开拓新加坡以外的市场,包括马来西亚、菲律宾、香港和台湾,并且财大气粗地从Rocket Internet下属公司挖了很多运营和数据管理人员。早期的内部管理相当混乱,Joel频繁地在团队大会上发脾气;香港的日订单量很长一段时间停留在了七八单的测试量上;而菲律宾团队曾被全体调去支援另外一个市场;当时的COO被很多Rocket Internet老兵认为极其无能。

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